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发力2013燕京啤酒推动体验消费新时代

发布时间:2020-06-28 13:27:01 阅读: 来源:甲基硅酸钠厂家

从北京奥运到英国奥运,从探月官方合作伙伴到太空啤酒,燕京啤酒(000729,股吧)不断以新面孔、新高度、新服务贴近市场,带给消费者惊喜连连。

伴随着中国啤酒行业新十年的发展,相较于传统的被动消费模式,今天的消费者更具主动性,他们希望能随时与企业对话,直接参加产品体验。这也对中国的啤酒行业提出新要求,以消费者为中心,以消费者为动力,也就顺理成章成为中国啤酒行业少数具有前瞻性战略眼光企业布局的导向标。为此,2013年燕京啤酒在业内率先顺应行业发展、消费理念、自身发展的新趋势。

携手奥运初结硕果

早在2005年,燕京就已经成为体验消费的弄潮儿。2005年8月,燕京啤酒成为国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商。这是燕京啤酒的重要发展机遇,也是其顺应消费理念变化的良好契机。燕京啤酒充分利用奥运平台,抓住契机延伸出口号“燕京啤酒,为中国干杯”,在突出燕京特色上下功夫,有针对性地推出奥运产品,通过奥运实现燕京产品创新;同时找出燕京精神与奥运文化的共通之处,与消费者沟通分享燕京精神,以奥运提升燕京品牌影响力,推动品牌国际化,促进企业发展。

北京奥运会的赞助营销让消费者加深了对燕京的认可,也让燕京啤酒尝到顺应消费心理的甜头。继而在2012年,燕京集团公司与北京演艺集团签署战略合作协议,在伦敦奥运会期间共同打造包括“燕京之夜”开幕综艺晚会在内的“北京文化周”系列活动。此外还成为中国乒协官方合作伙伴,全力支持中国乒乓健儿出征伦敦。

赞助探月开拓创新

除了赞助奥运,在代表民族辉煌的中国探月事业中,同样少不了燕京啤酒的身影。2011年4月,燕京啤酒集团与中国探月工程官方达成战略合作,这成为燕京啤酒以消费者为中心促进品牌建设的重要契机。此后,燕京啤酒先后推出“燕京邀您看发射”等系列活动,深度彰显出燕京啤酒集团“民族的、科技的、梦想的”品牌内涵与中国探月精神之间的高度共鸣,还邀请消费者亲临酒泉卫星发射现场观看卫星发射,在宣传探月工程的同时,积极反馈消费者。

与中国探月工程的成功合作,和燕京啤酒在30多年的发展中一直坚持科技为本,将科技创新作为企业发展的源动力息息相关。作为自主研发出中国第一支瓶装鲜啤的企业,燕京啤酒开创了中国啤酒行业发展新的里程碑,燕京鲜啤从原料采购、设备选择、生产工艺、仓储设施无一不是以“新鲜”为出发点。从而有效确保了每一瓶燕京鲜啤质量上乘,口感新鲜。与传统的啤酒相比,鲜啤淡爽而不苦涩,能保持最原始的啤酒新鲜味,可以让消费者永远保持新鲜感、保持自我、保持积极向上的乐观精神。

牵手探月工程后,燕京啤酒与中国高科(600730,股吧)技产业化研究会及新疆石河子大学共同进行太空啤酒的研发,为市场送上口感更新鲜、营养更丰富的啤酒。

与探月工程的合作及一系列的营销推广,为提升“燕京”这一民族啤酒品牌带来了显著效果。根据权威数据,目前燕京啤酒品牌价值飙升至366亿元,达到了一个历史新高度。

据媒体报道,我国将在2013年发射嫦娥三号探测器,实现着陆器与月球车软着陆月球,并首次开展着陆器就位探测与月球车巡视探测的联合探测。作为探月工程官方合作伙伴的燕京啤酒集团,届时将推出新举措,为探月工程贡献更多力量,为实现民族实业和民族科技的共同腾飞而奋斗。

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