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福建首例H股重整案冲刺复牌从心出发诺奇归来

发布时间:2020-12-24 21:34:43 阅读: 来源:甲基硅酸钠厂家

文/zhuming--

昨日,泉州市经济开发区,诺奇最新时尚生活体验旗舰店盛大开张。从轻奢的时尚欧式门店设计,到丰富男、女装产品和日用健康洗护用品组合,以及人性化的体验环境无不令人眼前一亮。此举预示着诺奇重整案向复牌目标又迈出了坚实的一步。从2014年香港上市到破产重整,再到去年与昊天投资签署重组协议,作为福建省首例H股重整案,诺奇不断砥砺前行。提及发展蓝图,从香港赶来参加体验店剪彩的昊天发展集团有限公司总裁高书方表示,立足昊天庞大的资源,未来他们将把诺奇品牌外延进一步放大,顺应消费升级需求,打造全新的健康时尚生活及生活方式。借助母公司渠道,未来的诺奇品牌将走上国际舞台。

百位诺奇老员工重燃激情

作为最新时尚生活旗舰店的店长,已入职15年的陈美香昨晚一夜未眠,看到重装后全新体验店的盛装开业,心里充满感动和信心。“从当初不懂事的小女孩到为人妻为人母,在诺奇有太多的东西让我割舍不下。今年春节前门店翻新试营业期间,单日销售金额达到近20万元!好兴奋,仿佛回到当初创业时的激情状态。”经历了数次门店形象翻新的她兴奋地说。陈美香,只是诺奇宣布破产重整后依然兢兢业业坚守岗位的近百位诺奇老员工的一员。

“正是这份坚持,这份执着、这种追求给了我们重振诺奇的信心。”参与诺奇重整全过程的昊天投资派驻诺奇的总经理张爱平说,如今这批老员工中的大部分人员经过培训后已在公司管理及经营各个岗位独当一面。除此之外,诺奇之前积累下来的百万量会员也将是下一步发展计划中的重要基石。

今后他们将出台一系列会员服务的新举措、新做法,深耕细作挖掘会员大数据的市场潜力。“从‘心’出发,用心、诚心、贴心,顺应及满足消费者不断提升的需求,时尚的款式,身边的搭配体验感受,便利的购买方式,后期还有定制化的个性服务,全新的诺奇不再只是一个男装品牌,代表的将是趋势与不断追求健康、时尚态度。”他说。

“一路走来实属不易。”泉州市经济开发区科经局郭登峰表示,从重整之初相关政府部门就给予了诺奇充分的支持与关注。很高兴看到新东家昊天投资给予诺奇符合市场需求的全新品牌定位,他们将会继续支持企业的发展,希望可以尽快实现复牌计划。

打造全渠道零售新模式

2016年昊天投资作为新的重整方,于9月5日正式成为“诺奇公司”的控股股东。11月22日,诺奇商城全新上线,标志着重组后的诺奇公司品牌战略和营销战略进入实施和落地阶段。

昨日旗舰体验店一开业“一元换购300元”扫码免费送的优惠及高档门面吸引了上百位消费者。体验店内不只有男装更有女装及主导健康饮食的茶油系列洗涤用品展示。“我之前就一直穿诺奇的衣服,很开心可以继续购买他们的衣服,相较从前,款式多了选择也多了,依然很时尚。”购物的林女士说,除了帮老公买衣服也可以为自己挑选心仪的女装。“我们有信心以此为模板,构建全渠道线上线下互通的创新零售模式。”张爱平表示,今年他们计划将投入百家新升级体验门店。

在问及为何在经济下行期会选择诺奇服饰品牌时,昊天投资的高书方分析说,虽然服装产业面临同质化去库存的难题,但是“衣食住行”中“衣”先行,刚性需求依然存在,关键要引导消费需求,形成独特的品牌辨识度。昊天投资系一家多元化发展企业,旗下拥有金融、物流等多项优势产业,当下也急需一个与消费者直接沟通的品牌端口,诺奇此前在国内时尚领域里已经拥有一定知名度,其运营模式及品牌定位价值极具扩展性。他们下阶段将运用昊天的全球物流、金融及健康产业资源赋予诺奇全新的品牌使命。

设计方面,将通过与国际设计师的合作,进一步满足男女装全球时尚款式的诉求;面料方面,将与全球顶级面料提供商合作,导入驼绒等先进面料。他透露称,下阶段他们还将利用大数据分析模块,深耕终端定制服务。“我们甚至在摸索反季度服装定制,因为不少消费者都有冬季到南半球度假的需求。”高书方说,通过强大的仓储物流保证系统及软件管理,利用线上线下一体化渠道,还有终端买手导购、日化健康用品等方面资源,他们有信心让诺奇在同质化的服装产业中脱颖而出。

“未来我们将打造集供给侧资源、服装展示、顾客体验、产品销售、售后服务、服饰文化传播为一体的多元化服饰新零售方式健康时尚生态圈。” 张爱平补充说,他们正在打造极速供应链,结合直采和联合采购等模式,提高货品流转效率,降低产品成本。目前除了已上线的垂直官方商城、京东旗舰店之外,诺奇也已在实施入驻天猫、唯品会等电商平台的计划。

男、女装“悦时尚”健康生活态度

从诞生之日起,诺奇就一直主推男装路线,当下基于百万会员的大数据挖掘,全新诺奇正围绕时尚健康生活这一主题从着装到美化生活各方面延展产品线,实现从男装到男、女装跨越式尝试。

?“企业的重组比新建企业难度大多了。”张爱平感慨,重组的难度在于新突破、新定位、新发展,需要赋予品牌全新的生命力。诺奇公司在原有时尚男装基础上重新定位,将“快时尚”升级为“悦时尚”,优化对设计、研发、采购、营销等资源的整合,加快形成公司核心竞争力。

目前已经全面上线的产品以“时尚商务、时尚休闲、时尚潮品”为三大系列,从服装到配饰,无不展现出“都市风”、“休闲风”的现代男女时装风格。同时形成以中低端到中高端不同价值、不同档位的全新诺奇产品组合,以满足不同消费群体的需求。“‘路漫漫其修远兮’,我们所有诺奇人定当竭尽全力让泉州本土首个快时尚品牌焕发新的生机。”张爱平说。

泉州营销界人士指出,目前摆在诺奇面前最重要的是要赶紧拿出成绩实现复牌。从目前整体的工作推进来看,无论是创新的营销模式,还是全新的终端体验店形象,都是不错的开局。

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