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电子书购买的谎言与真相

发布时间:2021-01-21 09:07:21 阅读: 来源:甲基硅酸钠厂家

11月23日消息,据国外媒体报道,亚马逊将在年底推出一项新服务,用户可以把Kindle里的电子书(为避免歧义,本文的电子书指电子文档,而不是Kindle等阅读器)借给好友。不过,只能出借两周,而且借给好友后,自己就不能阅读该书。另外,还要获得该书出版商或版权所有人的认可。

美国书店巨头巴诺的阅读器Nook曾在一年前推出过相同功能,当时遭到很多人的嘲笑。亚马逊的这次跟进,在出版界和媒体上激起了更多评论。如果我们真的是“购买”了一本电子书,为什么还要亚马逊的允许才能出借呢?有人甚至建言亚马逊,干脆推出电子书租赁服务吧。

我们知道,购买一本纸书之后,自己可以随意处置:借给朋友、卖给二手书店、捐给微笑图书室,甚至把它烧了……但你拿电子书无可奈何。它是存在于硬件(电脑、手机、阅读器)里面的字节,不可能脱离软件、硬件和网络等复杂生态而存在。而且,读者对它的权利,很大程度上取决于图书供应商的规定。

去年亚马逊的“图书召回”事件清楚地表明,所谓“购买”电子书,根本就是一个幻觉。7月中旬,亚马逊因为上游版权问题,从Kindle书店里删除了两本书:乔治·奥威尔的小说《1984》和《动物庄园》。更恐怖的是,它实施了“远程删除”,从用户的Kindle中删除了这两本书。此举引发众怒。亚马逊做出解释,并向用户退还了购书费用。

显而易见,用户对电子书行使的不是所有权,而是使用权。不论你用Kindle还是汉王,不论你在苹果的iBook书店下载,还是在中移动的阅读基地看书,都是如此。你“购买”的电子书,和永存的纸书不同,它随时可能消失,它被锁定在某一硬件、软件平台或者某个网络服务里。

随着电子阅读的普及,出版界真的应该转换脑筋了。与其把电子书的“购买”和纸书类比,倒不如把它归入在线音乐、软件服务和网络游戏。只有还原电子书买卖的真正权利,我们才可以发掘更多可行的商业模式,或者说,找到出版业的生存之路。

过去的电子书售卖,只能通过网络下载到本地的电脑,或者再导入阅读器。而随着云计算的普及,电子书完全可以变成一种流媒体服务──内容在云端,用户按需索取,随时下载随时看(当然,为防止盗版,本地缓存必须防止拷贝)。

以此观之,电子阅读的最佳模式,当然是租赁,而不是销售。《连线》杂志11月号上有篇妙文,作者Chris Suellentrop给大家洗脑:抛弃所有权,加入租赁社会吧!在讲了一大堆租房比买房好,租车比买车好的道理之后,作者谈到阅读,“电子书大赛谁能笑到最后呢?一定是图书租赁商,而不是销售商。我可不想在Kindle上拥有数百个每本10美元的电子书。我想要Netflix模式的阅读──支付月租,可以看所有已出版图书。与其成为自家图书馆的所有人,还不如成为博尔赫斯图书馆的租户。”

这话的确精彩。租而不买,是一种新生活态度,是作者推崇的新美国梦。在云计算时代,随时随地享受联机服务,内容自然都成了流媒体。

租书,对当代人来讲,已是遥远的回忆。记得上中学时,校门外有不少租书店。一本一天五毛钱,许多零花钱由此进了店老板的腰包。而金庸、古龙、温瑞安等武侠名家,则以低廉的成本,走入我们的视野,构筑一个个发泄荷尔蒙和想象力的空间。当然,现在的年轻人,通过互联网完成了他们的青春想象,只是空间由武侠变成了玄幻,而且,低廉的租金则变成完全免费,或者数据流量费。

租书模式的低版本,是按天数和册数计费;而高版本则是按月付费,随意借书。这一思路,类似于健身俱乐部。而互联网上已有更多成熟模式:购买包月套餐,可以使用某一存储空间、域名和主机托管,或者在线听歌、看电影、打游戏……

尽管中移动从未出现过“租书”的说法,但事实上,我们可以将它的“读书包”服务理解成租书。中移动的手机阅读分为“单本”和“手机书包”两种。单本电子书按次点播,而手机书包则是,每月3元或5元,可免费阅读所订购书包内的全部图书。从中移动给各CP提供的账单来看,用户显然更青睐“书包”。一本月收入上万的畅销书,绝大部分收入其实都来自“手机书包”。

给用户提供方便的“书包”,在出版商和作者眼中,却疑问重重。比如苹果公司为什么不在iTunes里提供月租的流媒体服务呢?那是因为,唱片业尚未给予苹果这样的权利。而在中国,中移动事实上已经在“打包”租赁电子书了。而出版社则会心生疑惑:如果一个“书包”有100本书,那么书包的总收入如何分配到每一本书呢?从中移动的操作来看,它会根据每本书点击和下载数,为其分配不同的收益。既然法条跟不上形势,那么我们就自己趟路吧。中移动深得中国改革真传。

租,而非售;使用权,而非所有权,显然更符合电子阅读的真相。但这一转变需要出版业和作者重新洗脑,以技术和服务的思维再次出发。

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