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电子书市场的转型

发布时间:2020-02-10 17:12:14 阅读: 来源:甲基硅酸钠厂家

国内电子书行业的领军角色汉王公司本月中旬突然宣布,对旗下电子书产品的销售价格进行调整,调整幅度为在目前市场价格基础上下调15%-40%。调价涉及的产品型号占目前电子书全系列型号的38%。

红极一时的电子书,在短短的一年时间了,从火暴到爆冷,引起了业内人士的广泛关注。就此,《中国产经报》记者采访了易观国际分析师孙培麟,与网友一同分享分析师观点。

以下为采访实录:

记者:电子书市场遭遇“冷市”的原因有哪些?

分析师:谷歌和李嘉诚布局电子书,从长远角度,数字出版是一个大的方向和趋势,相比而言,Google通过搜索引擎有机会获取更多的用户,云阅读的兴起可以有机会将PC用户平滑的迁移到移动端,具备一定竞争优势,kobo不是很了解,从掌握的情况来看,同样具备一定实力。

对于亚马逊来说,更多玩家不一定打破独大的地位,但是会弱化亚马逊对于内容提供商的掌控力度,反过来对于出版社等能容提供商来说是件好事。

记者:相对于国内电子书市场,国外企业却喜报连连,全球最大的在线零售商亚马逊近日宣布,网站Kindle电子书销量首次超过纸质图书。价格和内容是影响电子书市场都两个重要因素。从汉王的降价幅度可以看书,电子书有很大的利润空间,而内容上,目前电子书的内容资源也不是特别丰富,请您从这两方面谈谈电子书企业应如何在这两方面下足功夫来重拾市场?

分析师:中国和北美市场最大的区别还是在于内容不一样,包括版权环境,数字出版成熟度,内容集中度,纸质图书价格等等问题,而对于产品来说,价格下降并不代表有很大的利润空间,事实降价后上产品并不一定赚钱。

需要降价的原因在于,市场急需要通过降价的方式推动个人消费市场,增加个人消费用户的同时,带动书城平台的活跃度,而用户量及活跃度的增加也有助于汉王书城平台进一步更容易的获取内容。

因此对于汉王来说,一方面有必要终端降价推动市场,同时精简型号,压缩成本,另一方面可以尝试和当当等内容平台合作,通过内容平台拉动用户活跃。但是需要强调的是,个人用户在书城的活跃仍需要时间培养,很难短时间内实现规模盈利。

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