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电子书市场倒春寒是必然

发布时间:2020-02-11 05:05:45 阅读: 来源:甲基硅酸钠厂家

一纸公告令中国的电子书市场感受到了一丝“倒春寒”。近日,国内电子书生产企业汉王科技发布一季度业绩公告,预计亏损四千到五千万元。公告一出业界哗然,电子书未来发展前景成为市场关注的焦点。

曾经风光无限的电子书市场,缘何一夜之间风光不再?现有的“终端打天下”的发展模式无疑是“罪魁祸首”。当很多电子书终端生产企业归罪于iPad,抱怨其对电子书行业的冲击时,我们可以看到,在美国市场,Amazon的Kindle所受到的冲击要小的多。而这正是因为Amazon不光是卖Kindle,更在贩卖其中海量的电子书籍,通过内容补贴终端,一来可降低终端产品的售价,二来对于用户黏性也得到了增强。

然而对于中国的电子书市场而言,除了受到iPad等平板电脑的影响外,另一更大的弊端则存在于产品定位的单一。这一点只要走进各大IT卖场可以发现,80%的电子书产品都以礼品为主打宣传口号,消费者选购电子书也大多是为了送礼。礼品市场令电子书产业越走越狭窄,缺乏了更细分、更多元化的渗透。

中国的电子阅读产业的前途是否就一片黯淡呢?“如果说电子书将死,或有偏激。无论从国外电子书市场现况,抑或是电子书本身的良好性能来看,其还有发展的空间。但选择一条合理的产业发展方向至关重要。”业内人士给出这样的解答。

那么什么才是合理产业发展方向呢?相较于汉王巨额亏损,走“内容+终端+平台”的新华瑞德+大唐电信终端合作模式却让人眼前一亮。据了解,目前“内容+终端+平台”的发展模式和市场细分已成为行业共识。在行业中,已经有像大唐电信终端公司这样的企业,积极地与平台和内容商合作,在电子阅读终端的“内容+终端+平台”发展模式上进行了开拓性探索,并从用户真正需求出发,对市场进行了细分,让整个行业看到了一种新的发展方向。

可以说,中国电子书市场空间仍然很大,但变盘之日已经来临。很明显,只做终端的企业将面临淘汰,而能够将内容、平台、终端实现良好对接的企业,将有望进一步推动中国电子书市场的发展,分得更大的一杯羹。

伴随着移动互联网的崛起,未来数字出版业务替代传统出版业已成定局,电子阅读产业无疑还属朝阳产业,而从市场的反馈来看,相较于平板电脑等其他终端在阅读体验上,采用了E-link屏幕的电子书仍然高出了一筹,中国的电子书市场未来没有“死掉”的理由。而经历了一场“倒春寒”,对于中国的电子书产业而言,或许并非是一件坏事。有理由相信,解决了产业发展模式等问题后,中国的电子书产业或将逐渐驶入发展的快车道。

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