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萧条经济下展望2009时尚大牌营销策略

发布时间:2021-05-16 01:27:56 阅读: 来源:甲基硅酸钠厂家

09年将会发生什么?不好说,因为08年我们经历太多太多。在全球金融危机的大背景下,风投说"现金比母亲重要",勒紧裤腰带是无论消费者还是商家的必然选择。

首先我们应该会很少在09年看到大牌们在前两年前赴后继一掷千金的推广活动,Fendi长城秀、Ferragamo上海庆祝八十周年、MaxMara大衣展、Diesel三十周年Party、Dior与中国艺术家展览。谁会是下一个有预算的品牌呢?

不过比起萧条的国外市场,不少奢侈品牌都将中国作为后花园,分析师普遍认为中国奢侈品市场虽然放慢脚步但仍将增长。Versace的CEOGiancarloDiRisio预计中国业务的增长仍将达到8%,虽然较之前的11%有所下降,但距离"Recession"不景气还很远,而且中国的业务将可能超过日本,成为范思哲在亚洲最大的市场。SalvatoreFerragamo的CEOMicheleNorsa也并未停滞在中国的扩张,继08年开设9家店铺,在09年将再开设8家店铺。

男装方面Zegna的大中华地区的常务董事KenKress考虑到在09年会遇到业务增长放缓的可能性,将减少订货量来消减库存,同时暂缓人员招聘和进入5个新城市。不过公司仍然将加大在中国的投资,在现有市场提升销售额,并计划在09年开设6家店铺和收回10家店的代理权,从而在09年末达到64家直营店的规模。

HighStreet平价时尚方面,Topshop是最令人期待的,虽然KateMoss本人和她为Topshop设计的系列都去过了北京,但Topshop在上海的店铺却迟迟开不出来。当然,我们也不没什么可急的,Topshop纽约店都推迟开幕,就别提我们这厢了。Zara开店的速度是FastFashion品牌里最快的,在09年会进入更多城市。另外,Zara同一集团Inditex下的高端品牌MassimoDutti也会进入中国。H&M延续成功的设计师品牌合作,4月份MathewWilliamson的跨界系列不知是否能引起去年11月对川久保玲合作系列的疯狂。

09年还有一个重要点:政治时尚会比明星穿着更引人注意且覆盖更多消费者。1月20日,奥巴马将正式就任美国总统,就职典礼上奥巴马一家人的穿着将吸引全世界的眼球。如果说是萨科奇让半道的法国第一夫人卡拉布鲁尼在时尚圈又火了一把,那她跟美国的第一夫人米歇尔奥巴马比,其影响力显然不可同日而语。米歇尔代表了"Change",她独立坚强,她告诉人们即使在政治界,女性也可以穿着有女人味的连衣裙,而不必被方方正正的套装禁锢。她有自己的穿衣哲学,将设计师品牌与大众品牌搭配穿着,如此平易近人。美国的设计师都认为米歇尔能拯救美国时尚界,为此他们都为第一夫人和两个女儿画出了就职典礼当晚服装的设计草图,不过目前米歇尔最喜欢的设计师MariaCornejo却谢绝了WWD的刊登要求,或许她已经获得了米歇尔的订单。

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